老鼠与大熊打架合法的配资线上站，谁能胜出呢？

结果是老鼠，而且还是“笨笨”的老鼠。星际熊，即便拥有全宇宙的洪荒之力，但也被笨笨鼠干趴。

“笨笨鼠”南通功夫动漫科技公司2013年注册的商标，推出的原创动画片《笨笨鼠和他的朋友们》于2014年亮相央视儿童栏目《绿野寻踪》。随后，功夫动漫公司对这个IP进行了一系列的商业化运作，推出了许多衍生产品和授权产品。

“星际熊”是广州永骏星际熊文化创意有限公司的IP，旗下的星际熊产品主要采用线下销售，包括北京、上海、广州、杭州、深圳等全国各大商场及全国各大机场高铁交通枢纽。

2022年，功夫动漫公司发现，“星际熊”无论在商标图形设计，还是在玩具摆件、美陈产品设计，都与自己的“笨笨鼠”很相似。

随即向国家知识产权局提出“星际熊”多个商标无效宣告请求。

国家知识产权局支持了这个请求。之后，广州永骏公司向北京知识产权法院提起行政诉讼，但未获得支持。这就是意味着，“星际熊”商标不能再使用。

这个判决对于广州永骏公司来说是致命。

自其诞生以来，所有的产品都是以此品牌来设计、销售。被判侵权，意味着这些在售的产品将全部下架，公司直接损失巨大；而重资产投入的经销商们，则面临无产品可卖的局面，损失也不可估量；同时，对于很多用户，特别是那些花大价钱购买的“藏家”，可能选择退货，因为这些侵权的产品变得毫无价值，他们甚至会以“侵权产品”为由向公司维权。

另外，“星际熊”与很多行业的品牌及一些艺术家、明星都有联名合作，这些曾经的联名伙伴，也可能要求其赔偿经济和声誉的双重损失。

“笨笨鼠”打败了“星际熊”，再一次给我们企业在品牌运作时敲响了警钟。

就这件事情本身，我觉得有两点特别值得我们思考：

一是商标和产品设计的原创性，从此要无比的重视。这个原创性，是真正全新的、独特的，不能有一丝一毫的相似，再不能走模仿、借鉴等“擦边球”的老路。也就是说，你的原创，要看不出别人的影子。

创意人、设计师群体，以及企业品牌运营管理方，都要以此标准，因为商标及原创的产品设计，是潮玩IP产品的根基，如果这个根基出了问题，所有的努力将全部白费，所的投入将全部打水漂。

特别是一些初创公司，或者是经营单一IP的公司，一旦出了问题，就是致命的。

二是从国家知识产权局审批层面看，如何避免这种审批通过了的商标后来又判定无效。就我个人而言，仅从商标来说，“笨笨鼠”和“星际熊”还是有较大差异，只不过一些产品相似度的确很大。

同时，在具体个案处理时，是否也有一个逐步退出市场的机制，以使被判侵权的企业能够有一个缓冲期以妥善处理，不至于措手不及而危及其生存？

赵崇甫/品牌战略专家，中国最懂定位理论和超级符号的实战家之一，用定位思想和超级符号方法，赋能品牌健康成长。

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曾任知名上市公司高管合法的配资线上站，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。

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